Mo.Health Brand Motion & UI Animation, Mo.Health

Agentur:

Onwards

Kunde:

Mo.Health

Rolle:

UI Animation, 2D Animation, Character Animation, Illustration

Briefing

Onwards brauchte Motion-Unterstützung, um die frisch entwickelte Brand Identity von Mo in digitalen Formaten zum Leben zu erwecken. Mo ist eine Community-basierte Krankenversicherungsplattform mit der Philosophie „people not premiums“, und die Marke sollte sich in Bewegung genauso dynamisch anfühlen wie im statischen Design. Meine Aufgabe war es zu animieren, wie jedes Artwork in Social Posts, Stories und Webformaten aussieht und sich verhält.

Credits:

Production: Onwards

Motion Designer: Eduardo Marin

Prozess

Discovery

Onwards lieferte das komplette Markensystem: illustrierte Charaktere, Farbpalette, Typografie und die Bildsprache rund um den kollektiven Gedanken von Mo.

Konzept

Die Brand Guidelines waren klar darin, wofür Mo visuell steht. Meine Aufgabe war, das Motion-Äquivalent zu finden: wie sich die illustrierten Charaktere bewegen, wie die Typografie auftritt und wie die Energie der Marke vom statischen Frame auf einen lebendigen Screen übergeht.

Lieferung

Animierte Assets für Social Posts, Stories und Webformate, jedes Format passend zum Markensystem und zum konkreten Kontext, in dem es erscheint.

Kreative Kernentscheidung

Die illustrierten Charaktere wurden zum wichtigsten Motion-Element, nicht typografische oder grafische Animation. Weil die Animation im Verhalten der Charaktere verankert blieb statt in grafischen Effekten, blieben Wärme und Menschlichkeit erhalten, die die Identity überhaupt erst funktionieren lassen.

Ergebnisse

• Animierte Assets für Social, Stories und Webformate geliefert
• Alle digitalen Touchpoints von Mo in einem einzigen Produktionssprint abgedeckt

Fazit

Dieses Projekt hat bestätigt, dass Brand Motion vor allem Zuhören ist: Die Identity verrät, wie sie sich bewegen will, wenn man sie genau genug studiert.

Mo.Health Brand Motion & UI Animation