MM's Rebrand JKR
Kunde:
Mars / JKR
Rolle:
Briefing
Tools: After Effects
Plattformen: Social Media
Credits:
Motion Design & Animation: Eduardo Marin
Prozess
Discovery
JKR kam mit einem kompletten grafischen System: definierte Farben, Typografie, Illustrationsstil und Markenregeln. Vor dem ersten Schritt in After Effects stand ein intensives Studium der Guidelines: die Logik hinter den visuellen Entscheidungen, der Ton des Rebrandings und wie sich die Assets in Bewegung anfühlen sollen. Die Animation sollte der Marke dienen, nicht sie frei interpretieren.
Umsetzung
Mit feststehender Bildsprache lag der Fokus ganz auf Motion: Wie bewegen sich diese Grafiken? Wie fühlen sich die Transitions an? Welcher Rhythmus passt zur Energie der erneuerten M&M's? Das Ergebnis war ein Motion-System, das den bestehenden Stil respektiert und ihm gleichzeitig Schwung gibt: aus statischen Brand Assets wurde ein geschlossenes, flüssiges Video.
Kreative Kernentscheidung
Bei so einem Projekt ist die Versuchung groß, etwas hinzuzufügen, eigene Ideen einzubringen und die Visuals weiterzutreiben. Die Entscheidung fiel bewusst auf das Gegenteil: Zurückhaltung. Die Aufgabe war, in der Marke aufzugehen. Jede Transition, jedes Timing, jede Animationskurve folgte einer Frage: Fühlt sich das nach M&M's an? Das Ergebnis ist eine Animation, die selbstverständlich wirkt, als wären die Grafiken schon immer dafür gemacht gewesen, sich genau so zu bewegen.
