Cash App: Kinetic Typography & 3D Animation, Cash App

Agentur:

Builders Club

Kunde:

Cash App

Rolle:

UI Animation, 2D Animation, Kinetic Typography und Motion

Briefing

Builders Club holte mich für den Launch-Motion-Content zu Pools dazu, dem neuen Feature von Cash App: ein Tool für Gruppenzahlungen, das sich auf allen großen Social-Plattformen an die Gen Z richtet. Geliefert wurde ein 3D-animierter Explainer für alle wichtigen Social-Formate (1:1, 16:9, 9:16, 4:3). Die Herausforderung war keine harte Vorgabe, sondern eine offene kreative Aufgabe: eng am etablierten visuellen System von Cash App bleiben und die Motion-Sprache gleichzeitig über die bestehenden Guidelines hinaus weiterentwickeln.

Tools: After Effects, Cinema 4D, Redshift

Plattformen: Social Media

Credits:

Production: Builders Club

Creative Director: Alex Hill

Executive Producer: Lauren Egen

Art Director: Ali Sahba

Producer: Tom Bogda

Designers: Jose Madina, Abdul Khan, Tim Ueberall, Indrajit Sarkar, Callen Fisher, Artur Zhamaletdinov, Eduardo Marin

2D Type design: Alfie Allen

Prozess

Discovery

Builders Club stellte die bestehenden Motion- und Brand-Guidelines von Cash App bereit. Kein starres Briefing: Die Richtung war, das System zu verinnerlichen und frei darin und darüber hinaus zu explorieren.

Konzept

Über zwei Wochen entwickelte das Team fast täglich neue Richtungen. Mehr als 100 Varianten über Stile, 3D-Szenarien und Animationsansätze, von markentreuen bis zu experimentelleren Umsetzungen.

Styleframes

Die Key Frames umfassten Gradient-Explorationen, UI-Demo-Momente und typografische Animationen, jeweils in mehreren Formaten getestet, bevor sie freigegeben wurden.

Produktion

Haupttool: Cinema 4D. Zu meinen Aufgaben gehörten Animationen des Gradient-Systems, UI-Animationen, Demo-Animationen und Textanimationen.

Lieferung

Alle Standard-Social-Formate geliefert. Zusätzlich entstand eine Reihe ergänzender Stücke.

Kreative Kernentscheidung

Das Gradient-System von Cash App diente als grundlegende Sprache, nicht als Oberflächenästhetik: Jede Animation wurde aus der Logik des Gradients heraus aufgebaut, statt ihn nachträglich darüberzulegen.

Ergebnisse

• Multi-Format-Auslieferung in 1:1, 16:9, 9:16 und 4:3
• Teil der globalen Launch-Kampagne für Cash App Pools, ausgespielt an über 57 Mio. monatlich aktive Nutzer
• Content über mehrere Runden vom internen Kreativteam von Cash App abgenommen

Fazit

Dieses Projekt hat bestätigt: Die Arbeit innerhalb eines starken Markensystems ist keine kreative Einschränkung, sondern ein Rahmen, der Entscheidungen schärfer macht.

Cash App: Kinetic Typography & 3D Animation