Go7 Manifesto: Kinetic Typography & 2D Animation, Go7

Kunde:

Go7

Rolle:

Styleframes, 2D Animation, Kinetic Typography und Motion

Briefing

GO7, ein Travel-Tech-Unternehmen, das klassische Airline-Lösungen neu denkt und drei etablierte Plattformen unter einer neuen Marke vereint, brauchte zum Launch einen Manifesto-Film. Das Briefing hatte zwei Ziele: stark genug für potenzielle Investoren und menschlich genug für Website und Social. Kein Voiceover. Nur Motion, Brand Assets und eine klare Erzählung darüber, wer sie sind, was sie tun und wohin sie wollen. Die Herausforderung: Es gab eine frisch entwickelte visuelle Identity, aber keine klare Vorstellung, wie sie sich in Bewegung verhalten soll.

Tools: After Effects, Cinema 4D

Plattformen: Social Media

Credits:

Motion Design: Eduardo Marin

Prozess

Discovery

GO7 kam mit einem kompletten visuellen Identity-System (Farben, Typografie, Assets, Fotografie). Was fehlte, war ein Motion-Konzept. Der erste Schritt war das intensive Eintauchen in alles, was bereits entstanden war.

Konzept

Statt eine neue visuelle Richtung vorzuschlagen, entstand das gesamte Motion-Stück bewusst aus dem bestehenden Identity-System heraus. Alles, was vorhanden war, wurde zum Rohmaterial für den Film.

Styleframes

Die Key Frames legten fest, wie sich statische Brand Assets bewegen: wie Typografie ein- und austritt, wie Bilder gerahmt und übergeblendet werden.

Produktion

Tools: After Effects. Umsetzung in Eigenregie. Ohne Voiceover musste jede Motion-Entscheidung erzählerisches Gewicht tragen.

Lieferung

Ein Master-Film für den Einsatz in mehreren Kontexten: Investorenpräsentationen, Website und Social.

Kreative Kernentscheidung

Wir haben uns für das Gegenteil von etwas Neuem entschieden: nur verwenden, was schon da war. Jeder Frame entstand aus dem eigenen Markensystem von GO7. Diese Entscheidung erfüllte zwei Zwecke gleichzeitig. Für Investoren zeigte sie die Stärke und Vielseitigkeit der neuen Identity. Für die Öffentlichkeit wirkte sie wie ein geschlossenes Markenstatement.

Ergebnisse

• Ein Manifesto-Film für Investoren, Web und Social
• Teil des Brand Launches von GO7, einem Unternehmen, das im ersten Jahr fast 200 Airline-Kunden und 8 Millionen Passagiere erreichte
• Ein visuelles System für mehrere Zielgruppen, ohne Anpassungen

Fazit

Dieses Projekt hat ein Prinzip bestätigt, das ich heute bei jedem Markenfilm anwende: Die stärkste Motion-Arbeit legt keine neue Ebene über eine Marke, sie zeigt, was die Marke bereits ist.

Go7 Manifesto: Kinetic Typography & 2D Animation