Quidiya Gaming, Quidiya Gaming

Agentur:

Brash Agency

Kunde:

Quidiya Gaming

Rolle:

Styleframes, 2D Animation, 3D Animation

Briefing

Brash holte mich zur Unterstützung des Motion-Design-Systems für Qiddiya dazu, eines der ambitioniertesten Megaprojekte Saudi-Arabiens im Rahmen der Vision 2030: ein Entertainment-Ziel im Maßstab einer Stadt, das bis 2030 jährlich 17 Millionen Besucher anziehen soll. Die Größe des Projekts verlangte nicht nur eine Bildsprache, sondern eine ganze Familie von Motion Identities: Jede Welt, jedes Thema und jede Attraktion in Qiddiya hat eine eigene Sub-Brand. Die Herausforderung: visuelle Kohärenz über ein riesiges Identity-System halten und dabei im Event-Tempo arbeiten, mit täglich wechselnden Deliverables kurz vor dem Launch.

Tools: After Effects, Cinema 4D, Redshift

Plattformen: Ausstellung

Credits:

Production: Brash Agency

Prozess

Discovery

Qiddiya hatte ein etabliertes Master-Identity-System. Vor der Produktion stand die intensive Auseinandersetzung mit der Markenarchitektur: wie die Masterbrand mit jeder Sub-Identity zusammenhängt, über die 12 Themenparks der Stadt, das Gaming- und Esports-Viertel, Spielstätten für darstellende Künste und Sportanlagen. Es gab keine lineare Konzeptphase, sondern einen durchgehenden kreativen Sprint. Jede Sub-Identity brauchte ihre eigene Motion-Exploration, und ich arbeitete parallel an Logo Animations, Styleframes, Transitions und neuen Sub-Brand-Richtungen.

Styleframes

Geliefert über mehrere Markenwelten hinweg, jede mit eigener visueller Tonalität und trotzdem eindeutig Teil der Qiddiya-Familie. Styleframes dienten dazu, Richtungen zu präsentieren und abzusichern, bevor es in die volle Animation ging.

Produktion

Tools: Cinema 4D, After Effects. Die Aufgaben umfassten Logo Animations, Motion Styleframes, Animationen im Broadcast-Format, Content für Event-Screens und Mockup-Präsentationen für Kundenabnahmen. Teil eines verteilten Kreativteams unter der Leitung von Brash, mit Prioritäten, die sich in Echtzeit verschoben.

Lieferung

Komplette Multi-Format-Auslieferung: Social Content, OOH-Screens, Broadcast, großformatige Event-Screens und Live-Installationen, jeweils mit eigenen Anforderungen an Spezifikation, Maßstab und Timing.

Kreative Kernentscheidung

Die größte kreative Herausforderung war keine einzelne Animation, sondern gestalterische Disziplin bei ständigem Kontextwechsel. Bei Dutzenden Sub-Identities und täglich neuen Briefings war jedes Stück, unabhängig von der Sub-Brand, in einem gemeinsamen Motion-Vokabular verankert: konsistente Easing-Logik, ein einheitliches Gefühl für Gewicht und Timing-Rhythmen, die über alle Welten hinweg stimmig waren. So wirkte alles, auch wenn die Stile visuell auseinandergingen, wie aus einem Guss.

Ergebnisse

• Ausgeliefert über das gesamte Formatspektrum: Social, OOH, Broadcast, großformatige Event-Screens und Live-Installationen
• Mehrere Sub-Brand-Identities gleichzeitig in Bewegung gebracht
• Content bei Live-Events von Qiddiya und in regionalen Medien eingesetzt

Fazit

Qiddiya hat mir gezeigt, wie man kreativ im Infrastruktur-Maßstab arbeitet, wo die Marke keine einzelne Kampagne ist, sondern die visuelle Sprache einer ganzen Stadt in Bewegung. Die wichtigste Fähigkeit, die ich dabei entwickelt habe, war nicht technisch, sondern kognitiv: mehrere kreative Kontexte gleichzeitig zu halten, ohne in einem davon an Qualität oder Kohärenz zu verlieren.